О чём писать, когда ваше имя никто не ищет
Что решаем
Заголовок раздела «Что решаем»Имя вашего продукта пока никто не набирает. Люди ищут свою проблему и своими словами, а одного и того же ответа просят десятком разных формулировок.
Поэтому работайте не с ключевым словом и не с темой, а с кластером: кластер — это формулировки, на которые одна страница отвечает целиком, не разрывая ответ пополам.
Соберёте кластеры неправильно — заплатите дважды: сначала за текст, потом за то, чтобы склеить лишние страницы.
Откуда берутся формулировки
Заголовок раздела «Откуда берутся формулировки»Берите их из сообщений в поддержку, из отзывов, из веток на форумах и из подсказок поиска — годится всё, где человек описал задачу своими словами.
Записывайте ровно так, как пришло. Корявые фразы оставляйте корявыми, потому что в поиске набирают именно их, а причёсанная вами формулировка не совпадёт уже ни с одной живой строкой.
Единственный источник, которым я не пользуюсь, — я сам: своё слово для функции я слышу целый день, мне оно кажется естественным, а в поиске его не набирает никто.
Запросы, по которым вы уже показываетесь и теряете
Заголовок раздела «Запросы, по которым вы уже показываетесь и теряете»Отчёт Performance в Search Console перечисляет запросы по показам, а не только по кликам, поэтому смотреть дешевле всего именно туда. Открывается он из левой навигации ресурса, нужный список — вкладка Queries.
Найдите там запрос с показами и без кликов. До этого спроса вы уже дотягиваетесь и теряете его: вы в выдаче, вашу строчку видят и уходят к другим. Такой кластер придумывать не надо, он у вас уже есть.
Функция, которую никто не ищет
Заголовок раздела «Функция, которую никто не ищет»Сверьте этот список с тем, что люди делают внутри продукта. На одном проекте у самой используемой функции было 0 запросов в отчёте. Причина простая: эту функцию не называла ни одна моя страница.
Значит, отчёт про неё просто не знает, а это совсем не то же самое, что её никто не хочет. Дыра тут в вашей карте, а не в спросе.
Одна страница или две
Заголовок раздела «Одна страница или две»Режьте сначала по интенту, а уже потом по теме. Интент бывает трёх видов: транзакционный, сравнение, информационный.
Одна тема с разным интентом — это разные страницы, так что «X цена» и «что такое X» на одной странице не уживаются: одна из фраз проиграет.
Дальше проверьте группировку выдачей, а не своей логикой. Поищите два запроса-кандидата и сравните верхние URL: почти одни и те же URL — это один кластер, а разные типы страниц (инструмент, подборка, страница продукта) — это разные кластеры.
Выдача показывает, чего, по мнению поиска, хочет запрос, и если верх держат сравнения, ваше эссе туда не встанет. Спорить с поиском можно после того, как вы туда попали.
Кто владеет каким запросом
Заголовок раздела «Кто владеет каким запросом»Запишите это таблицей: одна строка — один кластер и одна страница, и эту таблицу можно закоммитить рядом со страницами.
| Кластер | Главный запрос | URL | Статус |
|---|---|---|---|
| цена расшифровки | голосовой бот цена | /pricing/ | опубликовано |
| бесплатные альтернативы | бесплатный бот расшифровки | — | писать |
Таблица не даёт статье следующего месяца тихо забрать чужой запрос, потому что видно: у запроса уже есть страница-владелец.
Я какое-то время держал план в голове, и кончилось это тем, что я опубликовал страницу, которая конкурировала с моей же старой.
Что писать первым
Заголовок раздела «Что писать первым»Сначала транзакционные, потом сравнения, потом информационные. Порядок идёт по деньгам, а не по объёму.
Маленький запрос, который кончается регистрацией, лучше большого, который кончается уходом, а энергия у вас кончится намного раньше, чем кластеры.
Держать этот порядок в голове проще, когда перед вами лежит карта. Semrush разложил по темам 76 416 запросов вокруг ai voice agent, и колонка слева — как раз эта разбивка:
Semrush Keyword Magic Tool по ai voice agent, база United States, снято 13 августа 2026-го. Первую страницу я написал бы под головную фразу, а у неё 1 900 поисков против 2 227 840 по всему набору. Кластеры, где видны деньги, лежат ниже и мельче: pricing 669, healthcare voice assistants 586, insurance 248, education appointment scheduling 145.
Каждый такой кластер тянет на отдельную страницу, а глядя на одну головную фразу, я не нашёл бы ни одного.
Что не сработало
Заголовок раздела «Что не сработало»- Страница на каждое ключевое слово. Каждая отвечала на вариант одного и того же вопроса, содержания ни в одной не хватало, чтобы попасть в выдачу, а вместе они выглядели ровно так, как выглядит машинный текст.
- Две страницы под один интент. По одному и тому же запросу в разные дни возвращались разные URL, а средняя позиция стояла: поиск выбирал между двумя страницами и выбирал плохо. Помогли склейка и редирект с проигравшей страницы, а не переписывание обеих.
- Называть вещи своим словарём. Моё слово для основной функции не совпало с тем, что набирали люди. Страницы были, спрос был. Они не встретились.
- Писать под самое большое число объёма. Большой информационный кластер приводил читателей, у которых не было причин регистрироваться. Маленький транзакционный сдвинул хоть что-то.
- Читать низкие клики как проблему контента. Показы без кликов — это проблема заголовка и сниппета. А я дважды переписал текст, прежде чем внимательно прочитал отчёт.
- Держать план в голове. Через несколько месяцев я уже не помнил, какая страница за какой запрос отвечает, и опубликовал новую, которая конкурировала с моей же старой.
Проверить
Заголовок раздела «Проверить»Запустите /atlas:content-plan из раздела Tools. На вход он берёт описание проекта, язык аудитории и, если есть, выгрузку запросов. На выходе даёт кластеры по одной странице на каждый, markdown-таблицей, которую можно закоммитить рядом со страницами.
Потом прочитать отчёт двумя способами.
- Отфильтровать по странице и посчитать разные запросы. Страница-кластер собирает много, страница под ключевое слово — один.
- Отфильтровать по запросу и посчитать свои URL. Больше одного — страницы конкурируют, и склейка уже просрочена.
- Сравнить показы кластера до публикации и после, потому что показы двигаются первыми, а клики позже. Первая неделя — это ещё не приговор.
- Проверить, что у каждой строки таблицы ровно один URL-владелец и что этот URL открывается.
План говорит, какую страницу писать. Что положить внутрь — следующая задача: из чего состоит страница, которую находят и цитируют.